2024/01/09
調査・実績データ
ZenMarket 越境EC フランス市場の最新動向 2分で読めます
ZenMarket 越境EC フランス市場の最新動向 2分で読めます

目次

1. フランスEC市場について
     a. フランス市場概況
     b. EC市場規模
     c. 購買行動トレンド
2. フランス市場におけるZenMaketの最新動向
     a. 売上上位カテゴリー
     b. 決済・物流
  c. 課題
     d. 成果
3. まとめ

 

1. フランスEC市場について

1-a.フランス市場概況 

2013年1月時点で、人口は約6,804万人、国内インターネット利用ユーザー数は約5,994万人(普及率92.6%)。経済面では、2023年名目GDPは、2兆9230億 USドル(2兆7510億 ユーロ)、実質成長率は0.7%と予測されています。
年代別人口構成比は、以下の通りです。

・年代別人口構成比
17歳以下 20.9%
18歳~24歳 8.1%
25歳~34歳 11.2%
35歳~44歳 12.5%
45歳~54歳 12.9%
55歳~64歳 12.6%
65歳以上 21.8%

 

1-b. EC市場規模

欧州のeコマース事業は急速に拡大しており、フランスも例外ではありません。欧州においては、英国に次いで、2番目に大きいEC市場規模を誇ります。フランスのFevad(電子商取引・通信販売事業者協会)によると、2021年時点でフランス国内の4200万人がEC利用をしており、フランスで事業展開するオンラインショップは20万件以上存在しています。2022年に1回当たりの平均的な購入価格は約71USドルであり、過去1年間で6.9%上昇しています。
フランスのEC市場規模は2023年約793億米ドル規模が、2028年には約1126億米ドルに到達、EC利用ユーザーの浸透率(人口に占めるEC利用者の割合)も2021年時点の15%から2025年には25%になると予測されています。
EC利用ユーザーの浸透率(人口に占めるEC利用者の割合)も2021年時点の15%から2025年には25%になると予測されています。
また、2022年に1回当たりの平均的な購入価格は約71USドルであり、過去1年間で6.9%上昇しています。


1-c. 購買行動トレンド

2022年から2023年にかけての購買行動トレンドを表すキーワードとしては、以下が挙げられます。

①ソーシャルショッピング
現在SNSは、プラットフォーム上でショッピング機能を提供し、マーケットプレイスのような販売チャンネルともなっています。例えば、InstagramやPinterestにはショッピング機能があり、投稿コンテンツからオンラインストアへ直接リンクできます。

それに伴いSNSを通じた購入者数は急増しています。2020年11月のYouGov社の調査によると、31%のフランス人がSNS経由で製品を購入しており、18歳から34歳ではこの比率が38%に上昇しています。Z世代(1997年から2010年に生まれた人々)にとっては、インフルエンサーが若い消費者にとって重要な影響力をもっていて、広告よりも好まれています。

フランスのEC市場では特にファッションカテゴリーが存在感を示しています。オンラインでの衣類およびテキスタイルの販売は、オンライン購入の34%を占め、2020年には前年比22.2%の成長を遂げました。

②モバイルコマース
スマートフォンを使った購入も主流となっています。PayPlugの19,000人以上のセラーを対象とした調査によると、2022年のオンライン購入の約半分がスマートフォンから行われました。ECサイトにとって、モバイル対応は重要な課題となっており、アプリによって従来のモバイルサイトよりも優れたユーザー体験を提供したり、モバイル販売を最適化するソリューションを採用するEコマース企業が増えています。

③「責任ある消費」の台頭
フランス消費者にとって、地元製品の購入は、ポストコロナ下で国の経済を支援し、地域の伝統技術を維持するために重視される傾向が見られます。

同時に、フランスの消費者は、購入する製品の成分、製造方法、産地にこれまで以上に注目しています。特にミレニアム世代、18歳から34歳の若者の中で、75%が持続可能なブランドからの購入を好む傾向にあります。

④地元マーケットプレイスの台頭
コロナ禍では、多くの地元商業企業が、製品を市場に出すためにマーケットプレイスに集結しました。ポストコロナ下でも、マーケットプレイスのブームは続いています。


2. フランス市場におけるZenMaketの最新動向

2-a.    売上上位カテゴリー

全体としては、
アニメ関連グッズ/ファッション/中古ゲーム/食品が人気が高い傾向にあります。

ZenMarket内で取引量が多いプラットフォーム上位3つは
ヤフーオークション57.3%
メルカリ 26.8%
Amazon 2.9%
となっています。

 

2-b. 決済・物流

配送手段としては上位3つは
Surface 27.3%
Fedex 24.2%
EMS 15.5%
となっています。

 


決済については上位3つは
Paypal 46.2%
Stripe 39.2%
TransferWise 11.9%
となっています。

 

2-c. 課題

①ヨーロッパの関税:全ての荷物に対して20%の関税が課されます。IOSSは€150(荷物内の総商品価値)未満の場合に適用されます。

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