2023/11/21
調査・実績データ
ZenMarket 越境EC 香港市場の最新動向 11分で読めます
ZenMarket 越境EC 香港市場の最新動向 11分で読めます

目次

1. 香港EC市場について

  1. 香港市場概況
  2. 競争環境
  3. 購買行動トレンド

2. 中国市場におけるZenMaketの最新動向

  1. 売上上位カテゴリー
  2. SNSトレンド
  3. 課題
  4. 成果

3. まとめ

 

1. 香港EC市場について

1-a. 香港市場概況

2023年1月時点で、人口は749万人、国内インターネット利用ユーザー数は697万人(普及率93.1%)となっています。香港は、フィリピン、インドネシア、インドはじめとする外国人居住者の割合が4%以上と高いことが特徴となっております。

年代別人口構成比は、以下の通りです。

年代別人口構成比

17歳以下 14.1%

18歳~24歳 5.6%

25歳~34歳 12.6%

35歳~44歳 15.3%

45歳~54歳 15.1%

55歳~64歳 16.4%

65歳以上 20.9%

 

香港は世界第10位の貿易経済大国であり、貿易自由、低決済、まれの政府介入を特徴と。 国際貿易と金融への依存度が高く、最も重要な貿易相手国は中国本土(香港政府

香港は貿易額で世界で10位に位置するアジア有数の国際ビジネス都市です。 貿易障壁を設けず、商品の輸出入に課さない貿易自由が政策です。 経済は、国際貿易や金融業務に強い中でございますが、特に中国本土とのつながりは最も大きいものとなっております。

ただし、酒類、煙草、炭化水素油とアルコールメチルの4種類については有償対象となっております。

今年、香港のEC市場は、デジタル技術の導入の増加や消費者の行動の変化によって、かなりの成長を進めています。

2023年時点でEC市場の売上高は2,032億ドル、1ユーザー当たりの売上高は3,350ドル規模、年間成長率は9.42%となっており、2027年までにEC利用者数は662万人、市場の規模も2,913センチドルになると見られています。

 

1-b. 競争環境

成長する香港のEC業界は、激しい競争環境にあります。国内の先行企業から国際大手企業まで、圧倒的なプレーヤーがビジネスチャンスを求めて参入しています。

各プラットフォームは様々な商品やサービスを展開しています。その利便性、魅力的な価格、そして幅広い商品ラインナップで、消費者の心を掴んでいます。

現在は、以下の5つが主要なECプラットフォームとなっています。

タオバオ.comcarousell.com.hkhktvmall.comamazon.comprice.com.hk

 

1-c. 購買行動トレンド

前述の通り、香港のEC市場は目覚ましい伸びを見せていますが、その手軽さと多様性が、多忙な都市生活者にとっての魅力となっています。

香港のEC利用者は「無料配送」と「クーポン・割引」そして「スムーズなオンライン決済」を重視しています。

香港市民は、よく移動中も商品の閲覧価格比較や購入を行っており、ECプラットフォームはモバイル対応することが必要となっております。

香港の消費者は海外製品に非常に関心が高く、海外の商品を求めて越境ECを、高い割合で継続的に利用しています。なお、香港の消費者は購入前にたくさんのサイトやプラットフォーム特に当日・翌日オプションは、利用者がサイトやプラットホームを比較する際に重視するポイントで、配送まで含めてスムーズなEC体験を提供することはEC市場での成功において重要な部分となります。

香港市場において日本製品はデザインや品質への評価が高く、日本の製品は総じて人気が高いです。 その中でも、化粧品、スキンケアアイテム、スナック菓子、電子ガジェット、ファッションアイテム、ホーム&ライフスタイル製品は、特に高い人気があります。ただし、香港市場にはすでに日本製品の正規品が広く流通しており、ただ「日本製」という理由だけでは越境ECでの購入につながりません。

記事のこの部分は登録ユーザーのみが閲覧できます

続きを読むには登録してください。
ログイン