「笑顔・楽しさ・情報」満点！一日をまんてんにサポートするラジオ関西のラジオ番組「笑福亭鉄瓶のまんてんラジオ」内における当社提供コーナー『Select KANSAI(セレクト かんさい)』。「関西から世界に発信したい！」をコンセプトに関西の魅力ある商品を紹介するコーナーです。
1月22日のゲストは神戸市中央区に本社がある株式会社フェリシモの生活雑貨事業部 猫部チーム 小木 のり子（おぎ のりこ）さん。猫部、おすすめの猫ちゃんグッズについてお話しいただきました。
目次
1. 社内の猫好きが集まってスタートした「猫部」
フェリシモさんはファッションや雑貨など自社のオリジナル商品を中心に、カタログやウェブサイトなどのメディアを通じて生活者に販売するダイレクトマーケティングの会社です。
「ともにしあわせになるしあわせ」をコアバリューに“事業性・独創性・社会性”の同時実現を目指した商品を企画しています。「猫部」をはじめ、「ミュージアム部」「おてらぶ」など社員の「好き」を基に発信する部活動が商品を生み出し、話題となっています。「好きなものやから、こんなのやりたい、あんなのやりたいが浮かぶんやね」と鉄瓶さん。
神戸港開港150年記念プロジェクトとして、フェリシモさんは本社を神戸港が目前の新港町へ移転。その中には、チョコレートミュージアム「felissimo chocolate museum」、都市型小規模ワイナリー「f winery」、レストラン「Sincro」を併設し、神戸港を盛り上げるプロジェクトの一環を担っています。
2024年4月26日にリニューアル開業をする「神戸ポートタワー」において屋上デッキや展望フロア・カフェ＆バーなどの運営も始めます。
猫部は2010年に発足し、社内の猫好きが集まり、最初は６名からスタートしました。その当時、野良猫や野良猫にまつわるご近所トラブルが社会問題となっており、ビジネスを通じてそういった問題にアプローチしようということに。猫部の強みは、オリジナルの商品を作り販売することです。野良猫の問題などを解決するために、全国の動物保護団体に拠出される基金をオリジナルグッズに付け、お客様は買い物をするだけで猫を助けることができるという部活動を続けています。「何かしたいと思っている人はいても、何をしていいかわからない人は多い」と塩田さん。自分で猫を保護することはできなくても、間接的に猫部のグッズを楽しむだけで猫を助けることができます。
2. おすすめの猫ちゃんグッズ
おすすめの猫ちゃんグッズ。一つ目は「猫の肉球の香りハンドクリーム」。猫の肉球の香りがする、人間用のハンドクリームです。猫好きの方は、猫を抱っこした時に肉球で突っぱられてちょうど鼻先に肉球がきて、クンクンと嗅ぐことも。匂いはさまざまですが、ご意見として多いのは「香ばしいポップコーンの香り」でした。ハンドクリームはつけた最初は甘い匂いがしますが、つけて甘い香りがとぶと香ばしい匂いへと変化します。
「肉球ってこんな匂いなんですか」「なんか落ち着くね。高座前に塗って滑ったら匂おう」とハンドクリームをつけたお二人。もともとは猫の肉球みたいにぷにぷにとした肌になれるような、ハンドクリームを開発したいとのアイデアから生まれたアイテムです。それなら香りまで猫とおそろいにしようとなりました。
おすすめの猫ちゃんグッズ。もう一つのアイテムは「思い出を詰め込む 猫毛を入れられるロケットペンダント」。
ペンダントの中に猫ちゃんの毛を入れることができます。猫は外に散歩に行けないなど、一緒にお出かけすることが難しいので、出先でもいつでもうちの子（猫）を感じることができます。ガラスのカボションのロケットの中に猫さんの毛を丸めて入れると、鉱石のルチルクォーツのような見た目になるペンダントです。「毛には見えない。そこが考えやね。普段使いしやすい。」と鉄瓶さん。
ペンダント本体には猫のデザインをあえて盛り込んでいないので、猫だけでなく、わんちゃんや、鳥さんの産毛なども入れることができます。
猫が好きだからこそ生まれる発想、そして商品。海外が猫好きな方にも手にとっていただき、楽しんでいただきたいです。
3.「Select KANSAI」
関西は自由で開放的な風土と、柔軟な考え方・文化が融合しています。また、ユニークで技術力の高い中小企業が数多く存在し、伝統的な技術を活かしつつ、現代のニーズに合わせてアレンジし、新しい商品を生み出しています。当コーナーでは、関西の地で生み出された商品を取り上げ、その背景にある情熱や歴史に触れ、多方面から関西をお伝えしていきます。日本の商品の素晴らしさを再認識していただくとともに、海外展開を身近に感じていただくことを目指します。
ZenGroup 株式会社は、海外向け購入代行サービス「ZenMarket」、海外向けサブスクリプションボックスサービス（定期購入サービス）「ZenPop」、越境 EC モール「ZenPlus」、海外プロモーション代行サービス「ZenPromo」、越境 EC 対応化サービス「ZenLink」を運営。現在、会員数は 200 万人を超え、これまで世界 175 か国へ発送を行ってきました。
自社の商品を海外で売りたい、海外で売れる仕組みを作りたい方は、ぜひご相談ください。
3-a. 「Select KANSAI」放送概要
放送局：ラジオ関西（AM558kHz／FM91.1MHz）
番組名： 笑福亭鉄瓶のまんてんラジオ
番組放送時間：毎週月曜日10時～13時
コーナー名：Select KANSAI
コーナー放送時間：第二・第四月曜日11時40分頃～
番組WebサイトURL：https://jocr.jp/programsite/man10/
今回は、株式会社フェリシモの小木 のり子（おぎ のりこ）さんにお話をうかがいました。ありがとうございました。
