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面白トピック、地域ニュース、ライフハック、素朴な疑問、エンタメ、お出かけ情報など好奇心をくすぐる情報をお届けする「Clip」内における、当社提供コーナー『Select JAPAN』。「日本から世界に発信したい！」をコンセプトに魅力ある商品を紹介するコーナーです。
4月28日のゲスト 株式会社マンダム 広報部の奥田志保さんにお越しいただきました。メンズコスメブランド「ギャツビー」だけでなく、女性向けブランドや最新のメンズ美容家電「ium(イウム)」など、幅広いラインナップとその進化、さらに東南アジアを中心とした海外展開についてもお話しいただきました。
1. 大阪発の老舗化粧品企業、マンダム
1927年に設立され、大阪を本社とするマンダムは、長年にわたりスキンケア・ヘアケア製品等を展開する化粧品メーカーです。特にヘアスタイリング、スキンケア、ボディケアなどを展開するメンズコスメブランド「ギャツビー」は、時代とともにパッケージや機能が進化し続けており、ロングセラー商品も多くあります。
その一方で、女性向けスキンケアブランド「ビフェスタ」や、ヘアビューティコスメブランド「ルシードエル」など、性別・世代に応じて幅広い商品ラインを展開しています。
CMやキャッチコピーの印象も強く、長年にわたって多くの人の生活に寄り添ってきたブランドです。
「昔、『う～ん、マンダム』っていうCMがありましたよね。僕の世代はもっと下だけど、そのフレーズを覚えてるってすごくない？」と、タケモトさんも懐かしそうに話しました。
2. メンズ美容の新ブランド「ium(イウム)」が登場
最近では、男性向け美容家電ブランド「ium（イウム）」を立ち上げるなど、新たな挑戦にも注目が集まっています。ドライヤー、ヘアトリマー、ヘアアイロンなど、スキンケアやスタイリング製品の枠を超えた体験価値を提供。
プレート幅を細く設計したアイロンなど、男性のヘアスタイルや使い勝手に配慮したプロダクトデザインも特徴で、「男性が心地よく使えるかどうか」という目線が徹底されています。
化粧品にとどまらず、美容行動全体をサポートする姿勢は、これからのメンズケア市場においても存在感を高めていきそうです。
3.海外でも人気！マンダムの注目商品
マンダムは1958年から海外展開をスタート。現在ではインドネシア、シンガポール、タイ、フィリピンなど東南アジアを中心に多くの国で製品が販売されています。
国ごとのニーズに応え、日本国内では扱っていないメイクアップ商品を展開することも。現地の嗜好や市場動向に合わせた商品開発で、各国のファンを着実に増やしています。
「海外限定ってことですか？すごい。海外旅行の楽しみが増えました！」と、近藤さんも驚きの声をあげました。
また、近年では訪日外国人に人気のアイテムとして、ルシードエルの「#質感再整ヘアマスク」も注目を集めています。熱を活かして髪を補修する設計で、ドライヤーやアイロンとの併用がおすすめです。
4.「Select Japan」
「ものづくり大国」と言われる日本。日本には世界に誇れる商品が多く存在します。また、訪日する外国人の間では、着付けや茶道、書道などの日本の伝統文化を体験できるサービスの人気も高まっています。
当コーナーでは、アイデアが光る雑貨や伝統工芸品、日本各地の特産品、文化体験サービスなど、国内外の視聴者に興味を持っていただけるような多彩なコンテンツをお届けします。また、それらの背景にある職人の技や歴史、地域の魅力についても深掘りし、日本の素晴らしさを発信していきます。
ZenGroup株式会社は、海外向け購入代行サービス「ZenMarket」、海外向けサブスクリプションボックスサービス（定期購入サービス）「ZenPop」、越境ECモール「ZenPlus」、海外プロモーション代行サービス「ZenPromo」、越境EC対応化サービス「ZenLink」、クリエイティブエージェンシー「ZenStudio」を運営。現在、会員数は270万人を超え、これまで世界175か国へ発送を行ってきました。
自社の商品を海外で売りたい、海外で売れる仕組みを作りたい方は、ぜひご相談ください。
4-a. 「Select Japan」放送概要
番組名：Clip
番組放送時間：月曜日～金曜日13時～16時
コーナー名：Select Japan
コーナー放送時間：第二・第四月曜日15時40分頃～
番組webサイトURL：https://jocr.jp/programsite/clip/
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今回は、株式会社マンダム広報部の奥田志保さんにお話を伺いました。ありがとうございました。
